大金链子：亚马逊裁员1.8万人原因？选品-高客单价VS低客单价

《华尔街日报》引用调查平台layoff.fyi统计称，2022年初以来，

(资料图片)

美国1000多家科技企业共裁员超过15万人，进入2023年，裁员潮仍在蔓延。

电子商务巨头亚马逊1月4号宣布将裁员1.8万人。2022年全年，纳斯达克指数累计暴跌33.1%。2023年延续了这个态势。

当前，很多美国大型科技公司都面临裁员增加、股价下跌、市值缩水的困境。

关于裁员潮出现的原因，主要有5个方面：

一个是扩张太快。疫情初期的时候，互联网对普通人的生活和工作影响很大，给许多科技科技公司的业务带来了大幅增长。但是在后疫情时代，实体经济开始恢复，虚拟经济开始收缩，收入增长显著放缓，使得这些企业不得不做出调整。根据韦德布什公司的分析师预计，亚马逊、Meta、微软、谷歌、苹果业绩收入增速和利润都会大幅下滑。

第二是宏观经济。美国通胀高企、美联储激进加息，造成企业融资成本上升。另一方面，经济不景气，没有全世界持续输血，它有钱搞高端？得烧钱的，实验室的精英科研。造成消费者在科技领域的支出也在减少、数字广告收入增长乏力，也削弱了企业对未来的信心。

第三是创新乏力。很多企业的规模已经很大了，过去的市场已经基本饱和了，现在找不到新的投资方向。这些企业也很成熟，不那么年轻了。Meta19岁、谷歌24岁、亚马逊28岁、苹果46岁、微软47岁。最重要美国的高科技企业失去了活力，看看互联网有没有新企业，中国这些年，四大门户、BAT后面，京东、拼多多、滴滴打车、美团、字节跳动，不断有新的企业出现，成为一种新势力的代表。美国老了。

第四是竞争加剧：【四家中国公司登全球电商App排行榜，挑战美国亚马逊】根据海外数据机构最新统计，四家中国公司上榜全球购物App用户排行榜，对亚马逊形成“围攻”之势，#中国电商App挑战亚马逊意味着什么#？其中，Shein排名第2、阿里速卖通排名第7，拼多多Temu和Tiktok都榜上有名，四个平台因此被称为“出海四小龙”，为中国制造出口保驾护航。

第五是政府对科技行业的监管趋严。

反观我们国内裁员现状：其实无论亚马逊公司或者公务员，也有裁员现象，另外，我们部分企业没有裁员，而是直接把公司关了。

关于出海四小龙是否可以切入进去玩？

逻辑如下：

亚马逊平台对于卖家来说，成本每年都在上涨，同理如temu这个新平台，先是取消了运费补贴，后面要求和罚款也越来越多，也就是先入为主更好。

平台前期大力投入培养用户，后期收割盈利，就像之前的共享单车，美团买菜，共享充电宝同样的道理。

还有就是亚马逊基本垄断了全球18个最有钱国家市场，导致新平台进入分蛋糕肯定会遭遇打压，大概率会成为下一个wish。

亚马逊选品策略分享：高客单价VS低客单价优势劣势对比：

高客单价：比如50美金以上，甚至80美金以上的产品！

优势：采购价高，门槛高一点，市场竞争小，推广费不用那么贵，光靠广告推广有可能都会推上去。如果是工贸一体的厂家来卖，那就更容易控制产品品质。

缺点：市场需求小，资金压力大，试错的成本高，可扩展的款式不能太多，需要有足够高的毛利率，不靠单量来怼，而是靠卖几单就赚很多钱。最好有海外仓处理退货，否则退货退款闹纠纷就不能二次销售，损失会比较惨重。

低客单价产品：比如30美金以内的产品

优势：可尝试的产品多，不用太多担心退货退款，试错成本更低；

缺点：竞争大，竞争的卖家多 ，推广时间成本和推广运营成本都较高，有可能盈利的周期会拉长，高客单价有可能到货一个月内就稳定出单，低单价有可能陷入推广费居高不下导致亏本的境地。

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关键词： 收入增长 竞争加剧