前沿热点：文博游蔚然成风 00后文博游订单数同比增长8.2倍

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5月18日是国际博物馆日，随着人们生活水平不断提高、民族文化认同感持续加强，近年来，文博游蔚然成风。今年以来，在旅游市场加速恢复下，文博游成为文旅消费市场中备受青睐的主题之一。

携程数据显示，今年以来，平台上预订量最高的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，从去年的第四名跃升至第一名。从占比来看，每10位从携程预订景区门票的游客中，就有超过1位预约了文博游。今年以来，博物馆展览馆的订单量较2019年同期增长2.9倍，较2021年同期增长1.8倍。

来自途牛的数据显示，今年以来，北京、上海、南京、西安、广州、天津、沈阳、深圳、杭州、长春等地用户更热衷文博游；故宫博物院、兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、中国国家国博馆、三星堆博物馆、苏州博物馆等相关旅游产品热度持续走高。

携程数据显示，今年以来，预订长线目的地博物馆展览馆的订单，以43%的占比高于本地“逛博物馆”8个百分点。去年上半年，本地预订博物馆的订单占比高达53%。今年长线文博游的订单占比较去年提升12个百分点。

随着年轻群体开始“特种兵式旅游”，文博市场迎来了更年轻的客群。携程数据显示，今年以来，预订博物馆门票的客群中，00后仅次于80后、90后，排名第三。各年龄段人群中，00后同比增长最为显著，00后文博游订单数同比增长8.2倍，90后群体增长4.4倍，80后客群增长近5倍。

途牛认为，文博市场愈发年轻的消费客群，与近年来各地与时俱进的创新有关，沉浸式展演、文创IP孵化、文物数字藏品、线上VR博物馆……凭借一系列大众化、年轻化、科技化的举措，越来越多的博物馆火爆“出圈”。

此外，携程表示，年轻群体的加入为文博游注入新鲜动能，文博看展、文化演艺、国风国潮逐渐成为旅游新风尚，“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出“看展式社交”“博物馆+音乐雅集”“看展+演艺”等活动。

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